ÀUREA RODRÍGUEZ
Torredembarra té mar, platja, sol i una torre. I això és molt. Però potser ja no és suficient. La pregunta no és només què tenim, sinó què més podem fer amb allò que tenim. Torredembarra, que més?
El comerç també viu una transformació profunda. El 2024, el 56,7% de les persones d’entre 16 i 74 anys a Espanya havia comprat per internet durant els tres mesos anteriors, segons l’INE. Competir amb les grans plataformes en preu, velocitat i catàleg és una batalla que el comerç local no pot guanyar.
Però pot guanyar-ne una altra: la de l’experiència.
Una botiga ja no ha de ser només un lloc on comprar objectes. Pot ser un espai on passen coses. Una botiga-coworking. El comerç de proximitat no és només una activitat econòmica. És una infraestructura social. Quan desapareixen les botigues, també desapareixen oportunitats de relació, confiança i pertinença. Els mercats municipals catalans generen més de 1.254 milions d’euros anuals i ocupen unes 12.200 persones. El carrer necessita comerç, però el comerç necessita carrer, comunitat i imaginació.
Per això, preservar el comerç no vol dir conservar-lo tal com era. Vol dir ajudar-lo a evolucionar, i fer-ho ràpid. La competència no espera. Les plataformes digitals aprenen cada dia, personalitzen les ofertes i converteixen qualsevol compra en una experiència immediata.
Torredembarra podria impulsar una xarxa d’espais comercials híbrids: botigues, tallers, petits coworkings, aules obertes, laboratoris de cuina, cultura i tecnologia. Espais on comerciants, autònoms, estudiants, professionals i veïns poguessin compartir eines, coneixement i fins i tot tokens d’intel·ligència artificial.
El treball també canviarà. Hi haurà més teletreball, més professionals independents, més formació contínua i més combinació entre activitat presencial i digital. Torredembarra podria atreure persones que no només venen a passar l’estiu, sinó que volen viure, treballar, aprendre i crear durant tot l’any.
Torredembarra no ha de triar entre tradició i futur. Ha de convertir la seva essència en una proposta nova. Perquè la pregunta ja no és només què oferim. És: Torredembarra, que més?
